A Porta de Entrada FAESA
FAESA · Agência Único
Cada candidato num caminho. Todo caminho vira matrícula.
Essa ideia nasceu de uma dor que vocês trouxeram.
- O candidato de Publicidade quase nunca chega decidido: ele oscila entre Publicidade, Jornalismo e Design. Essa indecisão derruba o volume de leads dos cursos criativos.
- Foi onde as palavras-chave saíram do ar por custo alto, e o custo por lead segue elevado no Google e na Meta.
- O teste de carreira que roda hoje mora no topo do topo, para quem ainda vai descobrir. A dúvida entre cursos parecidos, que trava a matrícula, fica sem ferramenta.
- Fases diferentes pedem gatilhos diferentes: descobrir uma área e decidir entre cursos são momentos distintos da jornada.
O anúncio traz o candidato. Falta a porta certa para cada momento dele.
O anúncio joga todo mundo no mesmo teste.
Quem clica no anúncio chega em três estados muito diferentes, mas recebe a mesma experiência genérica. O perfil que já decidiu perde tempo com um teste; o que está perdido não é acolhido de verdade. O candidato paga o pedágio antes de receber qualquer valor.
A fricção está antes do valor. Quem chega decidido, quem chega em dúvida e quem chega perdido merecem portas diferentes.
Fonte: fluxo do teste de carreira atual (topo do funil), verificado em jul/2026. Cadastro exigido no início: escolaridade, nome, e-mail, cidade, telefone e data de nascimento.
Três candidatos, três necessidades.
| Momento | O que ele pensa | O que ele precisa |
|---|---|---|
| Perdido | "Não sei o que quero fazer" | Descobrir a área que combina com ele |
| Em dúvida | "Estou entre dois ou três cursos parecidos" | Decidir, com clareza, qual é o dele |
| Decidido | "Já sei, quero me inscrever" | Converter agora, sem teste no caminho |
Mandar o decidido fazer um teste, ou o perdido direto para a inscrição, é perder o lead que a mídia pagou para trazer.
O teste certo,
para o momento certo.
Em vez de uma porta única, uma porta que acolhe: pergunta onde o candidato está e o leva ao caminho que converte ele. Descobrir, decidir ou se inscrever. Cada trilha vira um lead qualificado, etiquetado pelo momento e pelo curso.
Menos fricção no começo. Mais matrícula no fim.
O que esta proposta descreve já está no ar.
- A porta de entrada está no ar no domínio de vocês, bussola.faesa.br: acolhe o candidato do anúncio e o encaminha pelo momento dele, sem interrogatório.
- As trilhas também: o Descobridor por grandes áreas (as seis áreas do catálogo real de vocês) e as Bússolas de Comunicação e de Computação e Sistemas, a que vocês pediram na reunião.
- Já integrada ao RD Station: o contato cai direto na base, etiquetado pelo curso e pelo momento da jornada, pronto para a régua certa. Testamos, o lead chegou.
- Já medida no GTM e no GA4 de vocês: cada etapa do funil rastreada, da abertura ao clique de inscrição.
- Construída na identidade real da FAESA, com o tipo Gilroy e as cores oficiais, no domínio da campanha.
Isso é o que a proposta faz: entregar valor primeiro, e conversar sobre crescer depois.
Porta, Descobridor e Bússolas de Comunicação e de Computação no ar em jul/2026, em bussola.faesa.br · integração de conversão RD e camada de mensuração GTM validadas em teste.
Uma pergunta acolhedora, e cada um para o seu caminho.
A landing recebe o candidato do anúncio e pergunta, sem interrogatório: sobre escolher seu curso, como você está? A resposta define a trilha.
Os três caminhos terminam no mesmo lugar: um lead no RD, etiquetado pelo momento e pelo curso, cada um pronto para a régua certa.
A porta acompanha o candidato até a matrícula.
Descobrir a área, decidir o curso, se inscrever. A jornada inteira dentro da nossa porta, sem mandar o candidato para fora.
Capturar é metade. A régua não deixa o lead esfriar.
- Cada lead entra no RD já etiquetado pelo momento e pelo curso. A etiqueta escolhe a régua, para não tratar quem só explora igual a quem já quer se inscrever.
- Descobriu a área: régua de educação sobre a área e os cursos, esquentando o candidato com conteúdo até ele virar consideração.
- Decidiu o curso na Bússola: régua de decisão, com prova real do curso (a agência júnior premiada, depoimentos, diferenciais) e chamada para a inscrição.
- Já decidido: régua de urgência e matrícula, com as condições do Vestibular na hora certa.
- Acionada por e-mail e WhatsApp, no fluxo que vocês já usam: RD Marketing para o não inscrito, CRM Educacional do inscrito em diante.
A porta traz o lead certo. A régua o conduz até a matrícula. Aplicação e conversão, no mesmo sistema.
O Descobridor assume o topo. Um teste de carreira inteiro e seu.
- O topo do funil hoje é um teste de carreira de terceiro, genérico, que pede o cadastro completo, seis a oito dados, antes de entregar qualquer valor, e leva o candidato para fora da experiência de vocês.
- O Descobridor substitui esse topo com a mesma lógica acolhedora da Bússola: entrega valor primeiro, pede menos, três campos no meio, e mantém o candidato dentro da porta da FAESA.
- O resultado é um só teste de carreira, do descobrir ao decidir, na identidade de vocês, integrado ao RD e medido no GA4. Sem ferramenta de fora no meio do funil, e sem mensalidade de terceiro.
Não é mais um teste ao lado do que existe. É o teste de carreira oficial da FAESA, que assume o lugar do atual.
Dá para provar o resultado com número.
- No RD: cada lead entra com o curso e o momento da jornada (descobrir, decidir, decidido). Isso permite uma régua diferente para cada trilha, sem misturar quem só explora com quem já quer se inscrever.
- No GTM e GA4 de vocês: o funil de cada caminho é medido, de quem abre a porta a quem clica em se inscrever, com a origem do anúncio preservada até o fim.
- A comparação com o teste de hoje fica objetiva: quantos começam, quantos terminam, quantos viram lead, por trilha.
A pergunta "esse canal está trazendo matrícula?" passa a ter resposta com dado, não impressão.
Valida uma peça, cresce a próxima. No ritmo de vocês.
| Fase | O que entrega | Quando |
|---|---|---|
| Agora | A porta completa no ar: triagem por momento, Descobridor por áreas e Bússolas de Comunicação e de Computação e Sistemas, integradas e medidas | Entregue, de cortesia |
| Este Vestibular | Apontar o anúncio para a porta + a régua de conversão no RD por momento e curso | Com o seu aval |
| Próximos ciclos | Mais grupos de curso, Descobridor mais completo, a porta como canal fixo de captação | À medida que valida |
Nada de virar a chave de uma vez. Cada fase só avança quando a anterior provou o resultado.
Para ser honesto sobre o que é esta fase.
- O Descobridor desta fase é enxuto e por grandes áreas, pensado para acolher e encaminhar. Um inventário de personalidade mais profundo fica para uma fase futura, se fizer sentido.
- Páginas ricas por curso na trilha do candidato decidido são um passo seguinte, não parte desta entrega.
- A operação de mídia que leva o candidato até a porta segue como já é hoje. A porta é o destino, não a campanha.
- A migração do teste atual para o Descobridor acontece no ritmo de vocês: a porta assume o topo assim que provar o resultado, e nada precisa ser desligado de uma vez.
Escopo claro evita expectativa fora do combinado. Esta fase é a porta e as primeiras trilhas.
A mesma parceira que já opera a captação de vocês, construindo canal novo.
Não é um fornecedor novo aprendendo a casa. É quem já roda a mídia da FAESA, criando um canal de captação sob medida.
Este Vestibular é por nossa conta. O canal fixo, com preço de parceiro.
- Durante este Vestibular, cortesia: a porta completa que está no ar, com o Descobridor e as duas primeiras Bússolas, é o nosso investimento em provar o valor. Sem custo para a FAESA até o fim deste processo seletivo.
- Depois do Vestibular, canal fixo: manter a porta no ar e evoluindo (uma trilha nova de curso por trimestre), operar a régua no RD e entregar o relatório mensal de funil. Serviço recorrente de R$ 4.500 por mês.
- Condição de parceira Único: para a FAESA, R$ 2.900 por mês, garantidos nos primeiros 12 meses.
- Referência de mercado: uma ferramenta de teste de carreira de topo para uma instituição deste porte custa na casa de dezenas de milhares por ano. Na condição de parceira, a porta fica abaixo disso, com mais foco em matrícula, e substitui a atual.
Vocês validam o canal no ar sem pagar nada por ele. E ele já nasce com o modelo claro, sem surpresa depois.
Referência de custo baseada em estimativa de mercado para ferramentas de captação de topo em IES, a ratificar. Assinatura com início após o encerramento do Vestibular 2026/2, sem fidelidade além do período de condição garantida.
A janela é este Vestibular.
- A campanha de captação está no ar agora. Cada semana com a porta ativa é semana de lead melhor qualificado, no pico da temporada.
- A porta inteira já está no ar em bussola.faesa.br. Não há nada para construir antes de começar: é apontar o anúncio.
- O canal cresce no ritmo de vocês: Comunicação e Computação e Sistemas já têm trilha, e as próximas áreas entram à medida que o resultado valida.